Marina Sena e Juliano Floss estrelam campanha do Boticário

A campanha do Boticário para uma das grandes datas do varejo traz o casal do momento – Marina Sena e Juliano Floss – interpretando os comportamentos mais repetidos por casais na hora de presentear: do pedido direto, passando pelas indiretas online até quem deseja ser surpreendido, O Boticário, marca preferida para presentear*, vai guiar o público por suas opções de presentes para a data.

Assinada pela AlmapBBDO, a campanha “Dia dos Namorados pede um presente do Boticário” se desdobra em dois filmes inéditos com Marina e Juliano, que também aparecem juntos em uma entrega publicitária pela primeira vez: o casal protagoniza situações inspiradas em comportamentos autênticos mapeados no ambiente digital e nas ruas, mostrando com leveza e espontaneidade como diferentes casais vivem a escolha do presente ideal.

“O Dia dos Namorados tem um sabor especial para o Boticário porque nos permite uma abordagem bem-humorada e inteligente no cenário de grandes datas do varejo. E estamos muito animados em refletir algumas das verdades dos nossos consumidores nesta campanha”, afirma Carolina Carrasco, diretora de Branding e Comunicação do Boticário.

Nos filmes, Marina Sena e Juliano Floss interpretam situações que brincam com os códigos atuais dos relacionamentos. Em um dos conteúdos, ambientado em uma loja do Boticário, uma vendedora questiona Juliano sobre um possível “pedido” romântico para a data. Quebrando a expectativa da cena, Marina assume o protagonismo e aproveita o momento para pedir outra fragrância como presente, transformando a conversa em uma direta divertida e cheia de identificação.

Já no segundo filme, Juliano aparece cercado por caixas de presentes enquanto organiza as compras para o Dia dos Namorados. Ao descobrir que metade dos produtos é para ela e a outra metade é para que ele possa “ter o cheirinho dela por perto”, Marina entra na brincadeira em uma troca afetuosa que reforça o presente como símbolo de conexão emocional entre os casais.

O insight criativo e a concepção intelectual da campanha nasceram de um ecossistema de inteligência e criação desenvolvido pela AlmapBBDO. A agência desenhou uma metodologia proprietária que conectou múltiplos olhares: um encontro entre as verdades das lojas de O Boticário e do casal de protagonistas. Foi realizada uma imersão nas lojas, colhendo histórias orgânicas de quem está presente nesses espaços, somada a um estudo de comportamento digital para mapear os fatos e conversas mais relevantes sobre o casal protagonista.

“Unir o pulso das ruas com o comportamento digital de um casal tão genuíno quanto a Marina e o Juliano foi o ponto de partida para essa criação. Passamos meses estudando as dinâmicas reais dentro das lojas e nas redes, e percebemos que o jogo de ‘diretas e indiretas’ é uma demonstração de cumplicidade dos namorados hoje em dia. Nosso papel foi desenhar roteiros que capturassem essa verdade biográfica deles com o frescor que a internet exige, transformando o ato de presentear em puro entretenimento digital”, afirma Andressa Duo, diretora de atendimento e negócios da AlmapBBDO.

CÓDIGOS DIGITAIS DO AMOR

A agência W3haus – que assina a estratégia da marca em algumas plataformas digitais – analisou as conversas nas redes sociais entre maio de 2025 e maio de 2026. O tema “presentes” apareceu em 147 mil menções relacionadas ao Dia dos Namorados, interesse expressivo das pessoas. Aprofundando as conversas online, o fator surpresa liderou as manifestações a respeito do presentear no 12 de junho: foram mais de 15 mil menções ligadas à expectativa de receber algo surpreendente e pensado especialmente para a ocasião.

O levantamento também revelou que muitos casais também preferem combinar presentes para evitar erros na escolha. Os ‘planejados’ somaram 1,4 mil menções. “Foi uma jornada muito interessante entender como estes casais se preparam, desde wishlists e carrinhos compartilhados, até dicas marcando o perfil da pessoa amada publicamente. As indiretas também apareceram como parte dessa dinâmica: foram 651 menções de usuários dando dicas gerais ou deixando pistas para ganhar o presente ideal”, detalha Gabrielle Paulino, Diretora de Business Intelligence da W3haus.

Para a data, o Boticário aposta em kits especiais, combos presenteáveis e produtos de perfumaria e cuidados pessoais pensados para diferentes perfis e estilos de relacionamento. A campanha também destaca soluções que facilitam a jornada de compra dos consumidores, como Clique & Retire, compra via WhatsApp, Turbo Cashback e a plataforma Mais Presente.

Cristiano Sardinha: “Tribunal da Internet”

A constante sensação de insegurança, somada à ineficiência do Estado brasileiro em punir quando necessário, acabou contribuindo para o surgimento do “Tribunal da Internet”, que clama por justiça e tenta aplicá-la à força, independentemente dos custos, mesmo que, para isso, tenha que destroçar a saúde psicológica e a imagem de gente inocente.

Há aqueles que se transformam quando estão no meio digital. Sentem-se protegidos pelo anonimato e geralmente agem em grupos, suprimindo o pensamento crítico para seguir a maioria. Trata-se de um comportamento bastante primitivo, similar ao de uma manada de feras. Aproveitam qualquer oportunidade para saciar o prazer patológico de atacar os outros, em busca de aliviar as próprias frustrações.

Na obra Psicologia das Massas e Análise do Eu, publicada em 1921, Freud expõe que os indivíduos em grupo sofrem uma espécie de regressão psicológica. A racionalidade perde espaço para o inconsciente; os comportamentos passionais prevalecem, de forma que as pessoas são afetadas pelo contágio emocional e pela sugestão.

Sobre a massa ou multidão, diz Freud:

“Ela não conhece dúvida nem incerteza. Ela vai prontamente a extremos; a suspeita exteriorizada se transforma de imediato em certeza indiscutível, um germe de antipatia se torna um ódio selvagem.”

Foram necessários muitos séculos para o pleno desenvolvimento da ampla defesa e do contraditório. Esses princípios jurídicos beberam nas fontes do Direito Romano e do Direito Anglo-Saxão, sendo reconhecidos na Magna Carta de 1215 e, posteriormente, elevados à categoria de direitos humanos após o fim da Segunda Guerra Mundial. São a base do devido processo legal, possuindo a função de evitar que inocentes sofram condenações injustas.

A globalização, o desenvolvimento tecnológico e dos meios de comunicação possibilitaram a democratização do pensamento e da liberdade de expressão. Não há dúvidas de que a internet é uma ferramenta extraordinária, mas não pode servir de palco para “linchamentos digitais”, sob pena de regredirmos a eras primitivas, nas quais prevaleciam a força do tacape e a violência desenfreada.