{"id":19117,"date":"2026-07-31T08:20:05","date_gmt":"2026-07-31T11:20:05","guid":{"rendered":"https:\/\/www.blogsoestado.com\/evandrojunior\/?p=19117"},"modified":"2026-07-31T08:20:06","modified_gmt":"2026-07-31T11:20:06","slug":"o-boticario-coloca-os-pais-na-for-you-dos-filhos-para-pedir-o-presente-ideal","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs2.blogsoestado.com\/evandrojunior\/2026\/07\/31\/o-boticario-coloca-os-pais-na-for-you-dos-filhos-para-pedir-o-presente-ideal\/","title":{"rendered":"O Botic\u00e1rio coloca os pais na “For You” dos filhos para pedir o presente ideal"},"content":{"rendered":"\n
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Na campanha “A Trend das Trends”, Tadeu Schmidt ajuda os pais a dominarem a linguagem das redes sociais para se aproximarem da nova gera\u00e7\u00e3o e mostrarem o que querem ganhar
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S\u00e3o Lu\u00eds<\/strong> – O Botic\u00e1rio,\u00a0reconhecido como a marca preferida para presentear*<\/em>, traz para sua campanha de Dia dos Pais uma reflex\u00e3o sobre como os algoritmos das redes sociais v\u00eam transformando a forma como diferentes gera\u00e7\u00f5es consomem conte\u00fado, se relacionam e presenteiam. Hoje, cada usu\u00e1rio recebe recomenda\u00e7\u00f5es personalizadas de acordo com seus interesses, criando experi\u00eancias de navega\u00e7\u00e3o cada vez mais individuais. Como consequ\u00eancia, pais e filhos passam a acompanhar refer\u00eancias, criadores e tend\u00eancias distintas, formando diferentes bolhas digitais que dificultam o di\u00e1logo e deixam os filhos com cada vez menos refer\u00eancias \u2014 inclusive sobre o que os pais realmente gostariam de ganhar na data.<\/p>\n\n\n\n

Para transformar esse cen\u00e1rio, O Botic\u00e1rio apresenta\u00a0“A Trend das Trends”, campanha estrelada pelo apresentador Tadeu Schmidt, desenvolvida pela SoWhat.\u00a0Em vez de disputar a aten\u00e7\u00e3o da\u00a0nova gera\u00e7\u00e3o\u00a0<\/em>com campanhas tradicionais de Dia dos Pais, a marca subverte a l\u00f3gica do algoritmo e convida os pais a ocuparem o mesmo universo digital dos filhos, criando conte\u00fados inspirados em alguns dos formatos mais populares das redes sociais \u2014\u00a0como ASMR, reacts, “arrume-se comigo” e unboxings\u00a0<\/em>\u2014 para marcar os filhos e mostrar os presentes que gostariam de ganhar.<\/p>\n\n\n\n

A proposta \u00e9 simples: trocar as indiretas nos grupos de fam\u00edlia por v\u00eddeos feitos na linguagem que domina as redes sociais. Em vez de esperar que os filhos descubram sozinhos o presente ideal, os pais passam a usar o humor, as trends <\/em>e formatos nativos da internet para fazer esse pedido chegar diretamente \u00e0 “For You”<\/em>. Assim, O Botic\u00e1rio transforma o algoritmo, antes respons\u00e1vel por criar bolhas digitais, em uma ponte entre gera\u00e7\u00f5es e faz do entretenimento uma ferramenta para aproximar pais e filhos.<\/p>\n\n\n\n

\u201cMais do que falar sobre presentes de Dia dos Pais, criamos uma a\u00e7\u00e3o divertida que aproxima pais e filhos ao coloc\u00e1-los dentro do mesmo universo cultural e digital. Ao mesmo tempo, acompanhamos um movimento de homens cada vez mais interessados em perfumaria, autocuidado e bem-estar, o que torna a escolha do presente mais individual e conectada \u00e0 personalidade de cada pai\u201d,\u00a0explica Carolina Carrasco, diretora de Branding e Comunica\u00e7\u00e3o do Botic\u00e1rio e Quem Disse, Berenice?. \u201cCom \u2018A Trend das Trends\u2019, transformamos uma situa\u00e7\u00e3o muito verdadeira entre as fam\u00edlias em uma oportunidade de conex\u00e3o e entretenimento, refor\u00e7ando o papel da marca em facilitar conversas mais diretas entre gera\u00e7\u00f5es e tornar o ato de presentear ainda mais relevante.\u201d<\/p>\n\n\n\n

Com linguagem nativa das redes, o apresentador dan\u00e7a, faz \u201carrume-se comigo\u201d, brinca com c\u00f3digos do entretenimento e convoca outros pais a ocuparem o feed <\/em>dos filhos. \u201cSe voc\u00ea \u00e9 da gera\u00e7\u00e3o do \u2018farmar aura\u2019, seja l\u00e1 o que isso signifique, n\u00e3o aguenta uma piada de tioz\u00e3o… pode pular o v\u00eddeo. O papo aqui \u00e9 de pai para paii\u201d, <\/em>destaca o apresentador, convocando os pais, no in\u00edcio do filme de campanha.<\/p>\n\n\n\n

“O ponto de partida dessa campanha foi o reconhecimento de que pais e filhos j\u00e1 n\u00e3o navegam na mesma internet. As gera\u00e7\u00f5es consomem m\u00eddias, c\u00f3digos e linguagens completamente diferentes, e tentar falar com eles  usando os formatos de comunica\u00e7\u00e3o do passado pode n\u00e3o funcionar mais. Para a SoWhat, o conceito de Social-First<\/em> vai al\u00e9m de criar posts. N\u00f3s acreditamos em uma estrat\u00e9gia que usa verdades culturais do ecossistema digital para pautar todo o planejamento da marca. Usabilidade, dados e comportamento de feed foram a fa\u00edsca para criarmos uma narrativa divertida e propriet\u00e1ria, que ensina os pais a usarem o entretenimento nativo das redes a seu favor e resolve a dor real de presentear\u201d, afirma Gui Zunttini, Diretor de cria\u00e7\u00e3o da SoWhat.<\/p>\n\n\n\n

Ap\u00f3s ajudar os pais a furarem a bolha digital dos filhos, O Botic\u00e1rio leva essa conex\u00e3o para o momento da escolha do presente com o Crie Seu Presente<\/strong>. A iniciativa permite que os consumidores montem combina\u00e7\u00f5es personalizadas com produtos participantes, criando kits que refletem o estilo e a personalidade de quem ser\u00e1 presenteado. A a\u00e7\u00e3o conta com descontos progressivos: 20% na compra de dois itens e 25% a partir de tr\u00eas.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Al\u00e9m disso, para facilitar a escolha do presente ideal, a marca preparou uma curadoria especial para o Dia dos Pais com 28 kits e combos, a partir de R$ 54,90<\/strong>, reunindo fragr\u00e2ncias consagradas, itens de cuidados pessoais e acess\u00f3rios para diferentes estilos de pais.<\/p>\n\n\n\n

Os presentes est\u00e3o dispon\u00edveis nas lojas f\u00edsicas, no e-commerce, no site e app da marca, com revendedores, Clique & Retire e WhatsApp Boti.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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