{"id":15140,"date":"2025-04-16T11:43:51","date_gmt":"2025-04-16T14:43:51","guid":{"rendered":"https:\/\/www.blogsoestado.com\/evandrojunior\/?p=15140"},"modified":"2025-04-16T11:43:51","modified_gmt":"2025-04-16T14:43:51","slug":"dia-das-maes-boticario-lanca-campanha-inspirada-na-jornada-das-tentantes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs2.blogsoestado.com\/evandrojunior\/2025\/04\/16\/dia-das-maes-boticario-lanca-campanha-inspirada-na-jornada-das-tentantes\/","title":{"rendered":"Dia das M\u00e3es: Botic\u00e1rio lan\u00e7a campanha inspirada na jornada das tentantes"},"content":{"rendered":"\n
\"\"<\/figure><\/div>\n\n\n\n

S\u00c3O LU\u00cdS <\/strong>– Dados da Organiza\u00e7\u00e3o Mundial\u00a0da\u00a0Sa\u00fade\u00a0(OMS)\u00a0apontam\u00a0que\u00a01\u00a0a\u00a0cada\u00a06 casais tem dificuldade para engravidar. Em um cen\u00e1rio de poucas informa\u00e7\u00f5es, pouco acesso aos tratamentos e muito sil\u00eancio \u00e9 que se encontram as tentantes, ou seja, pessoas de diferentes realidades socioecon\u00f4micas e configura\u00e7\u00f5es familiares com uma narrativa em comum: o desejo de maternar. <\/p>\n\n\n\n

Considerando esse contexto e um tema ainda pouco explorado,\u00a0O Botic\u00e1rio\u00a0<\/strong>aborda a trajet\u00f3ria das mulheres tentantes na campanha de\u00a0Dia das M\u00e3es\u00a0<\/strong>de 2025. Em uma de suas maiores produ\u00e7\u00f5es cinematogr\u00e1ficas, o Botic\u00e1rio prop\u00f5e o rompimento do sil\u00eancio, que piora muito a jornada das tentantes com sensibiliza\u00e7\u00e3o. Com parceria com B2 Mamy, s\u00e3o quatro epis\u00f3dios de videocast com especialistas, hist\u00f3rias reais e comunidade no WhatsApp para as tentantes.<\/p>\n\n\n\n

Dando sequ\u00eancia \u00e0 abordagem\u00a0de\u00a0temas\u00a0sens\u00edveis\u00a0e\u00a0socialmente\u00a0relevantes\u00a0para\u00a0as\u00a0m\u00e3es,\u00a0este\u00a0ano\u00a0o filme “Planos”, criado pela AlmapBBDO, em formato de curta-metragem com quase 4 min e embalado por adapta\u00e7\u00e3o de \u2018Dreams\u2019, da banda The Cranberries, retrata a viv\u00eancia di\u00e1ria de uma mulher que sonha, imagina e planeja nos detalhes uma gravidez, por\u00e9m\u00a0sem\u00a0sucesso,\u00a0passando\u00a0por uma rotina que pode ser cheia de momentos sens\u00edveis e desafiadores. <\/p>\n\n\n\n

A cada tentativa frustrada e necessidade de mudan\u00e7a de rota, a personagem reflete a dura estat\u00edstica sobre o impacto psicol\u00f3gico: mesmo com um percentual de falha biol\u00f3gica equ\u00e2nime entre g\u00eaneros (40% para homens e mulheres), as cobran\u00e7as sociais recaem,\u00a0em\u00a0sua\u00a0maioria,\u00a0sobre\u00a0as\u00a0mulheres.\u00a0Mas,\u00a0ao\u00a0final, a mensagem de acolhimento \u00e9 que elas n\u00e3o est\u00e3o sozinhas e que o amor tem sempre um plano, conceito\u00a0trabalhado\u00a0em\u00a0toda\u00a0a\u00a0campanha.\u00a0Produzido\u00a0pela MyMama, o filme, com lan\u00e7amento em hor\u00e1rio\u00a0nobre\u00a0na\u00a0TV,\u00a0tamb\u00e9m\u00a0pode\u00a0ser\u00a0conferido\u00a0na\u00a0\u00edntegra\u00a0no\u00a0YouTube\u00a0e\u00a0nas\u00a0redes\u00a0sociais\u00a0da\u00a0marca.<\/p>\n\n\n\n

Nos \u00faltimos 3 anos, a marca retratou nas campanhas, em parceria com a ag\u00eancia, narrativas fortes e verdadeiras sobre a maternidade, como o cansa\u00e7o do puerp\u00e9rio, os julgamentos sofridos na primeira inf\u00e2ncia e as tormentas da adolesc\u00eancia \u2013 tem\u00e1ticas que explicitam o que h\u00e1 de mais real nessa jornada, mostrando os desafios sentidos pelas m\u00e3es atestando que o Botic\u00e1rio encara a maternidade real. Neste ano, a marca representa a hist\u00f3ria de muitas fam\u00edlias, ao contar que a jornada da maternidade apresenta desafios mesmo antes da concep\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

\u201cMuitas tentantes passam pelo processo de tentar engravidar sozinhas, o que torna a dor ainda maior. O nosso\u00a0objetivo\u00a0com\u00a0essa\u00a0campanha\u00a0\u00e9\u00a0explicitar\u00a0a\u00a0realidade\u00a0dessa\u00a0jornada\u00a0que,\u00a0muitas\u00a0vezes, n\u00e3o acontece da maneira como acreditamos e come\u00e7a quando uma mulher projeta o sonho de ser m\u00e3e. Ao se deparar com a dificuldade para gestar, muitas mulheres internalizam a frustra\u00e7\u00e3o e a culpa e vivem esse momento em sil\u00eancio. Abrir conversa sobre esse assunto \u00e9 legitimar essa realidade, acolhendo genuinamente e dando visibilidade para pessoas e fam\u00edlias que passam por esse processo. O filme de campanha retrata apenas\u00a0um\u00a0recorte\u00a0das\u00a0in\u00fameras\u00a0realidades\u00a0vivenciadas por elas; por isso, muito al\u00e9m de contar e elucidar essa hist\u00f3ria, iremos realizar iniciativas de acolhimento e informa\u00e7\u00e3o para as mulheres tentantes\u201d, declara\u00a0Carolina Carrasco, diretora de Branding e Comunica\u00e7\u00e3o do Grupo Botic\u00e1rio.<\/p>\n\n\n\n

Para materializar o tema potente e ainda pouco explorado escolhido pelo Botic\u00e1rio, \u201cneste ano, abordar mais esse tema social sens\u00edvel \u00e9 reconhecer a maternidade que tamb\u00e9m\u00a0come\u00e7a\u00a0no\u00a0desejo de ser m\u00e3e. O filme refor\u00e7a que essas mulheres n\u00e3o est\u00e3o sozinhas e mostra que elas j\u00e1 vivem a experi\u00eancia de ser m\u00e3e, mesmo antes do positivo, pensando em nomes, imaginando viv\u00eancias e fazendo planos. \u00c9 uma homenagem cheia de empatia, for\u00e7a e acolhimento”, diz Camilla Massari, vice-presidente de atendimento e neg\u00f3cios da AlmapBBDO.<\/p>\n\n\n\n

Informa\u00e7\u00e3o\u00a0e\u00a0cuidado\u00a0com\u00a0as\u00a0tentantes<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Para al\u00e9m da campanha, O Botic\u00e1rio oferece\u00a0informa\u00e7\u00f5es confi\u00e1veis e garante acolhimento das tentantes. Junto \u00e0\u00a0B2Mamy,\u00a0a\u00a0maior\u00a0comunidade\u00a0de\u00a0m\u00e3es\u00a0do\u00a0Brasil,\u00a0a\u00a0marca\u00a0disponibiliza\u00a0conte\u00fados educativos sobre o tema em formato de videocast, al\u00e9m de um grupo no WhatsApp como espa\u00e7o seguro e acolhedor para troca de experi\u00eancias. Visando aprofundar a\u00a0conversa\u00a0sobre\u00a0o\u00a0tema,\u00a0a\u00a0s\u00e9rie ser\u00e1 lan\u00e7ada no dia 18\/04, com quatro epis\u00f3dios de dura\u00e7\u00e3o m\u00e9dia de 40 min, onde as convidadas trazem discuss\u00f5es sobre as principais tem\u00e1ticas da campanha. P\u00edlulas de conte\u00fados com trechos selecionados tamb\u00e9m ser\u00e3o veiculados nas redes sociais oficiais do Botic\u00e1rio e dos convidados, ampliando o alcance e incentivando a conversa em diferentes plataformas.<\/p>\n\n\n\n

Com sua expertise em criar espa\u00e7os de escuta, pertencimento e fortalecimento materno, B2Mamy foi fundamental para garantir que a narrativa fosse constru\u00edda com sensibilidade, representatividade e impacto real. \u201cUm projeto que une comunica\u00e7\u00e3o e impacto social na pr\u00e1tica \u00e9 o que a gente acredita ser capaz em deixar um legado positivo nesse mundo. \u00c9 uma honra poder estar nele com tantas outras mulheres que se importam\u201d, afirma Dani Junco, co-fundadora e CEO do B2Mamy.<\/p>\n\n\n\n

A s\u00e9rie de videocast abre espa\u00e7o para um di\u00e1logo necess\u00e1rio sobre a jornada da maternidade e os desafios enfrentados por mulheres tentantes. No primeiro epis\u00f3dio, \u201cTentantes. Precisamos falar sobre isso \u2013 e por que ningu\u00e9m falou antes?\u201d, a apresentadora Dani Junco conversa com a dra. Liliana<\/p>\n\n\n\n

Seger, psic\u00f3loga e com a\u00a0atriz\u00a0Mariana\u00a0Rios\u00a0sobre\u00a0os\u00a0aspectos\u00a0sociais,\u00a0emocionais\u00a0e\u00a0fisiol\u00f3gicos\u00a0desse momento muitas vezes marcado pelo sil\u00eancio. Os epis\u00f3dios seguintes aprofundam o tema: o segundo trata da infertilidade, do papel da fam\u00edlia e dos tipos de tratamento com a dra. Melissa Cavagnoli, m\u00e9dica e a influenciadora Sheila Mattos; o terceiro discute a press\u00e3o social e a import\u00e2ncia\u00a0da\u00a0rede\u00a0de\u00a0apoio\u00a0com\u00a0as\u00a0influenciadoras\u00a0Fernanda\u00a0Terra\u00a0e\u00a0Aline\u00a0Dini;\u00a0e\u00a0o\u00a0quarto\u00a0epis\u00f3dio encerra a temporada com hist\u00f3rias inspiradoras de maternidade por ado\u00e7\u00e3o e ovorecep\u00e7\u00e3o, com Julyanne de Moraes e D\u00f3rian Perez, ampliando o olhar sobre diferentes caminhos rumo \u00e0\u00a0maternidade.<\/p>\n\n\n\n

Grupo<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Al\u00e9m disso, entendendo a pot\u00eancia do acolhimento entre mulheres que vivem experi\u00eancias semelhantes, o Botic\u00e1rio lan\u00e7ou, no dia\u00a014 de abril,\u00a0um grupo gratuito no WhatsApp voltado exclusivamente para tentantes, com curadoria da B2Mamy. Com capacidade para at\u00e9 200 participantes, o espa\u00e7o ser\u00e1 um ambiente seguro para\u00a0trocas,\u00a0escuta\u00a0ativa\u00a0e\u00a0apoio\u00a0m\u00fatuo.\u00a0A\u00a0entrada ser\u00e1 feita por meio de uma landing page, e a din\u00e2mica contar\u00e1 com intera\u00e7\u00f5es di\u00e1rias, conduzidas pela\u00a0marca,\u00a0visando\u00a0manter\u00a0o\u00a0grupo\u00a0acolhedor\u00a0e\u00a0informativo.\u00a0Essa\u00a0a\u00e7\u00e3o\u00a0nasce\u00a0do\u00a0desejo\u00a0de\u00a0criar\u00a0uma rede genu\u00edna de suporte, onde as tentantes possam se sentir compreendidas, acompanhadas e, acima de tudo, menos sozinhas nessa jornada.<\/p>\n\n\n\n

\u201cO lan\u00e7amento do grupo de acolhimento no WhatsApp e a produ\u00e7\u00e3o de uma s\u00e9rie\u00a0de\u00a0videocast\u00a0em parceria com B2Mamy, s\u00e3o passos fundamentais para transformar um tema invis\u00edvel em pauta. \u00c9 assim que enxergamos o nosso papel e estamos construindo com verdade\u00a0as\u00a0campanhas\u00a0de\u00a0Dia\u00a0das M\u00e3es, e outras datas comemorativas, sempre levantando conversas relevantes para a sociedade e por muitas vezes ainda pouco faladas, principalmente por marcas\u201d, finaliza\u00a0Carolina Carrasco.<\/p>\n\n\n\n

Tentantes\u00a0reais<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Como protagonista da campanha nas redes sociais,\u00a0o\u00a0Botic\u00e1rio\u00a0convidou\u00a0Mariana\u00a0Rios\u00a0para\u00a0aterrizar no tema de maneira propriet\u00e1ria e capaz de atingir ainda mais p\u00fablico. Recentemente, a atriz compartilhou publicamente sobre a jornada de ser uma mulher tentante e abriu conversa para que diversas mulheres se sentissem acolhidas e vistas, diante de um assunto t\u00e3o invis\u00edvel para a sociedade. \u201cMariana Rios abordou o tema de maneira muito sens\u00edvel, pelo ponto de vista de quem est\u00e1 passando por essa situa\u00e7\u00e3o, por isso acreditamos que ela seja a pessoa ideal para dar for\u00e7a e representatividade a tantas mulheres que enfrentam o mesmo caminho\u201d, completa\u00a0Carol Carrasco.<\/p>\n\n\n\n

Al\u00e9m da campanha com a\u00e7\u00f5es online e offline, a marca pensou uma estrat\u00e9gia 360\u00b0, com squad de influenciadores que vivenciam ou vivenciaram a jornada de ser tentante, para trazer ainda mais pot\u00eancia para o tema.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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